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议程设置理论名词解释是什么

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议程设置理论名词解释是什么插图

议程设置理论名词解释

议程设置理论是指大众传播媒介影响社会的重要方式,其观点主要来自政治学,李普曼的《舆论》最早提出该思想,被认为是传播学领域的奠基之作。

“议程设置功能”作为一种理论假说,最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文,题目是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。

2020考研调剂规则是什么

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议程设置理论在新闻传播中的应用 

在相关的议程设置理论的应用研究资料中,有的以个案实例为对象,对比传统媒体与新兴媒体议程设置的问题,它的前提是议程设置已经很好地应用在新闻事件和新闻传播中了,探讨角度是新旧媒体的议程设置的互相影响程度的多少;有的是以新媒体事件为对象研究议程设置与话语运动问题,更多的侧重于话语权对现实生活的影响。有的以具体的新闻栏目或者较宏观的新闻业务角度来研究,有的是纯理论实证研究。

议程设置理论在广告传播中的应用

1、借助热点事件进行广告宣传,使产品与热点事件产生联系,提高受众对广告的关注度

媒体作为热点事件进行报道,同样也反映在公众的意识中;媒体强调得越多,公众对其重视程度也就越高。因此,产品广告可以利用热点事件将产品与议题联系起来,吸引消费者的注意力,把人们对热点事件的关注转移到广告的商品上。

2、提出新概念,制造议题,引导受众进入广告议程

广告通过媒体集中报道来“制造议题”,使大众了解并关注产品;企业也能够找到自己产品和议题的关联点,把公众的注意力从议题转移到广告中,使广告传播效果最大化。议程设置“议题”与受众的“议程认知”之间有密切联系。议程设置的“属性议程设置”,使得企业形象广告或者商品促销广告凸显企业或者产品的某些正面属性,淡化甚至屏蔽它们的某些负面属性。这恰恰是广告宣传的基本手法。

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作者: 791650988

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